创新无畏,奥地利红牛三十年

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2020年9月1日,瑞士固齿运动员帕特里克·西贝思在瑞士阿尔卑斯山区骑着一架固齿自行车完成了一场“不刹车挑战”,用时14小时39分钟,全程325公里,累计爬升8587米,全程温差达28摄氏度。Red Bull奥地利红牛对本次挑战进行了全程支持,但如此极限的路线是由帕特里克个人决定的:作为一个土生土长的瑞士人,他想经过阿尔卑斯山中见证他成长的那些地标:辛普伦山口、甘特大桥、洛迦诺小城等等。Red Bull奥地利红牛则将本次挑战拍摄成了纪录片《UNBRAKEABLE》,在10月21日于Red Bull TV上免费播放。

这仅是Red Bull奥地利红牛频繁的体育动作中的一个小小的缩影。10月24日,全球最具声望的国际霹雳舞大赛Red Bull BC One E-Battle线上赛总决赛进行了全球直播,来自俄罗斯的B-Boy Gun以及来自比利时的B-Girl Madmax从全球105个赛区的800多名选手中脱颖而出,分别获得男子组和女子组的冠军。本次线上赛为深受新冠疫情所困的全球霹雳舞社区注入了一记及时的强心针,对疫情严重的地区尤为重要。日前,官方也发布了将于11月28日如期举行Red Bull BC One World Final 2020全球总决赛的信息,引发全球霹雳舞爱好者的关注。尽管全球疫情还在反复,但Red Bull奥地利红牛对全球各种运动社区的支持一直不曾间断。

三十年品质如一

Red Bull奥地利红牛与中国市面上常见的金色罐装红牛饮料不同,由迪特里希·马特希茨在上世纪80年代在奥地利创立。公司创立后对来自泰国的原始配方进行了改良,用阿尔卑斯山的纯净水源以及更低糖的配方,加上欧美流行的充汽口感,于1987年4月1日正式推出银蓝罐Red Bull奥地利红牛劲能饮料。

创立至今三十余年,虽然也推出过经典口味之外的风味饮料,奥地利红牛始终坚持全球100%使用阿尔卑斯山水源,对产品品质严格控制,凭借银蓝格子的摩登罐设计、冰镇后的激爽口感、驱除疲劳的功能,在90年代席卷全球。至今,Red Bull奥地利红牛已经在全世界171个国家与地区售出超过750亿罐饮料。

“红牛敢死队“扬名世界

自品牌创立之初,Red Bull奥地利红牛就跟运动界结下不解之缘。早在80年代,马特希茨就主动接触当时在役的F1赛车手杰哈德·伯格,并在产品面世后正式与其签约。杰哈德当年除了极具天赋于场内魅力之外,也充满个人魅力,圈粉无数。这似乎也成为Red Bull奥地利红牛此后年轻一代运动员的一个标准,不论从事项目、肤色种族、年龄性别,Red Bull奥地利红牛家庭中的运动员总是勇敢无畏、才华横溢、敢于创新,更是因为无数里程碑事件在国内被称为“红牛敢死队”。

在Red Bull奥地利红牛的支持下,一代又一代的运动员走上自己的封神之路:史上最年轻的F1世界冠军塞巴斯蒂安·维特尔、史上最年轻的MotoGP世界冠军马克·马奎兹、史上最年轻的F1分站冠军麦克斯·维斯塔潘、F1进站换胎世界纪录保持者Red Bull Racing红牛车队、打破无数记录的高山滑雪女皇林赛·沃恩、史上首个不带供氧登顶乔戈里峰并滑雪下撤的安杰伊·巴伊尔、人类史上唯一一个完成平流层自由落体定点跳跃的跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳、DOTA2史上唯一一个卫冕成功的双冠战队OG等等。

他们也曾经历过各种低谷,但Red Bull奥地利红牛始终不离不弃,支持他们追逐梦想。而现在,年轻的归华之星天才少女谷爱凌也正式加入Red Bull奥地利红牛的运动员家庭,从偶像鲍比·布朗手中接过传承的银蓝色头盔,代表祖国追逐梦想。

逐梦始于培养

Red Bull奥地利红牛的体育营销并非只是简单的运动员与比赛赞助,更多地体现在上千个原创的IP赛事活动以及各种扶植性项目上。

从街头运动到高新科技,从大众体育到极限运动,Red Bull奥地利红牛的赛事活动涵盖水上运动、冰雪运动、赛车运动、单车运动、街头足篮、户外探险、电子竞技、智力游戏等众多领域。竞技性赛事活动不少享有专业资质,包括Red Bull Pump Track、Red Bull Cliff Diving悬崖跳水、Red Bull Ice-crossing破冰赛等赛事享有国际公认的运动员积分;趣味性活动则注重创造性、趣味性、参与性,包括Red Bull Soapbox Racing皂飞车大赛、Red Bull Flugtag鸟人大赛、Red Bull Paper Wings纸飞机大赛等均在世界各地成功举办多年。

在培训性项目上,Red Bull奥地利红牛并不一昧地追逐流量,而注重给全世界的天才们发挥的舞台。像Red Bull BC One这样草根出道的舞台延伸到各种领域,为民间的草根天才们提供展示天赋的机会,更有像Red Bull Academy这样扶植独立音乐发展的机构。在赖以成名的极限运动领域,Red Bull奥地利红牛不鼓吹盲目的玩命刺激,更注意推动极限运动本身的发展,比如为女性高空跳伞爱好者设立的Fly Girls计划。

随着红牛品牌在中国三家共存之态的成型,Red Bull奥地利红牛仍将坚持三十年不变的品质,健康推广街头运动与极限运动的发展,增进对这些运动项目的了解,让年轻人能像Red Bull奥地利红牛的大神运动员一样给自己的梦想插上翅膀。